哪吒手办上线三小时众筹金额破百万周边众筹有

时间:2019-09-16 16:54来源:未知作者:admin点击:

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  这是《哪吒之魔童降世》获得的新成就。仅用了一个暑期档,哪吒在中国神话序列中的位置和象征意义,几乎超越了孙悟空。

  现在的它无疑成了爆款,随着票房纪录的一次次刷新,头衔多了,意义也更加不同。作为被《人民日报》点名表扬的未来“新封神宇宙”的领头者,哪吒已俨然成为一个新的超级 IP 。

  七夕当天,末那准时上线的《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹,仅3小时金额就突破百万,令人咋舌的同时,也足以窥出这个新 IP 的吸粉劲头之足。

  除了在设计上相当关注细节,还贴心的推出了组合套装,包括全家福套装,师徒套装,徽章组合等等。

  我想拥有敖丙的海螺,吒儿的抱枕,吒儿的肚兜,敖丙的小披风,敖丙的龙jio法师,敖丙的两个大锤子!我什么都想拥有,只要你敢出,我就敢买!

  我们很容易就能发现,哪吒和很多观众的内心情感——关于国漫崛起、异类、偏见、童年等的心理感受——形成了无缝的重合与共鸣。它的确“很燃、很热血”。

  早在2015年《大圣归来》就已经有过一波类似的 IP 大火,众筹周边的行为了。

  2019年初最成功的国产科幻 IP 《流浪地球》也曾拥有惊人的周边衍生品的众筹成绩。

  发布众筹后的短短几天时间里,《流浪地球》的周边众筹金额已经超过780万,参与人次超过7万人,而彼时离这个众筹项目的结束还有19天。

  显然,在 IP 火热后趁热打铁推进周边项目,已然能让 IP 产生更大的价值。

  刘看山,吾皇,《仙剑》等 IP 紧随其后,纷纷推出众筹活动,产品涉猎广泛。

  在猫抓杯热潮风靡之时,刘看山就曾在淘宝发起玻璃杯众筹,玻璃杯外形和猫抓杯有异曲同工之妙。

  《仙剑》系列人物龙葵也在近日发布手办众筹,上线万的众筹目标,目前已逼近200万。

  借着哪吒“新封神宇宙”的大火,山海经也搭上了中国古典神话形象 IP 的车,山海经动物园文创产品的众筹也及时上线。

  和其他周边相比,IP 手办化耗时久,从开模到打样,周期至少几个月。起订量动辄上万,意味着更多的资金投入,令很多 IP 不敢轻易尝试。

  众筹,其实是对 IP 人气的一次验证,也是对 IP 商业化能力的验证,直接评测有多少用户会为其衍生品买单。

  这显示出国内消费者对 IP 周边的态度正在转变,期待制作更精良的正版周边,乐于为其买单。

  众筹这一形式也使不少 IP 从业者清晰看到手办化的潜力,不排斥手办化尝试,或提前做相应准备,助推 IP 衍生品市场向一个更繁荣的方向发展。

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